Annaffia le piante, il pranzo è nel tegame, richiama il Sig. Pinco Pallino.
Capita spesso di dover appuntare una comunicazione urgente con la sicurezza che il nostro destinatario, che sia un familiare, un collega o noi stessi (vedi “non aprire la credenza”) la legga e si comporti di conseguenza.
Che sia un promemoria o un messaggio minatorio, quando dobbiamo comunicare un contenuto che riteniamo importante, in poco tempo ci ingegniamo per adottare la strategia più efficace.Generalmente, essa si articola come segue:
- prendere un foglio e qualcosa che scriva bene dal colore visibile;
- concentrare il messaggio nello spazio disponibile – fa anche rima;
- valutare la necessità di una o più locations per dare maggiore visibilità al messaggio.
Funziona così. Quando devi trasmettere un messaggio, diventi uno stratega e quando hai la sicurezza che il destinatario lo ha visualizzato, ti senti realizzato come Jessica Fletcher nel fiutare un nuovo omicidio.
Che tu abbia a disposizione un post-it, un A4 rubato dalla stampante o un cartellone stradale, poco cambia.
Senza una buona strategia nessuno si ricorderà di spegnere il gas, chiamerà il cliente “X” o conoscerà il tuo ultimo prodotto sul mercato.
Non solo foglietti sgargianti: i vari formati delle affissioni pubblicitarie
Se finora hai avuto a che fare solo con post-it e derivati, preparati a conoscere i fuoriclasse della comunicazione su carta:
3×2: il cartellone pubblicitario per antonomasia, una specie protetta. L’unica dimensione consentita dopo l’estinzione dei formati 6×3 e 4×3.
Parapedonale: con dimensione 120×70 è l’affissione regina del centro storico, solitamente acquistabile a circuito. Location prediletta per la promozione di film e spettacoli teatrali.
Maxi affissione: con dimensioni a partire da 25 mq, costituisce una tra le soluzioni più performanti in termini di visibilità e impatto. Solitamente ubicate sulla sommità degli edifici più grandi su strade ad alta percorrenza, le maxi hanno cono visivo privilegiato. Una bella descrizione valsa a comprendere che per questo tipo di affissioni pubblicitarie, occorre un budget sostanzioso.
Palina: anche nota come “permanente”, ha una durata minima di un anno e per questa sua caratteristica, non è talvolta considerata un’affissione. Ha dimensioni piccole, tra 90×90 e 100×140 e ha la funzione di insegna direzionale.
NB: per delibera comunale non è possibile procedere all’installazione di nuovi impianti, di qualsiasi formato. Questo provvedimento non osta invece l’installazione delle maxi affissioni permanenti: le pareti di grande impatto visibili sui palazzi in ristrutturazione nel centro storico.
Durata delle affissioni pubblicitarie: il calendario delle quattordicine
Tutte le affissioni pubblicitarie, ad eccezione della palina permanente, hanno una durata minima di 14 giorni e vincolata da un calendario, che parte dal lunedì. Addentrandoti nel mondo delle affissioni, scoprirai una parola bellissima: quattordicina.
Come realizzare una campagna di affissioni pubblicitarie efficace
Cosa hanno in comune un post-it da scrivania e un 3×2 su una strada consolare? Una strategia. Ecco i mai senza di una campagna affissioni:
Impatto: sia dal punto di vista grafico sia contenutistico. Gioca con i colori ma occhio ai contrasti. Azzarda con il contenuto ma meno con lo sfondo; scegli il bianco per incorrere in meno rischi.
Sintesi: sebbene nelle grandi città si trascorra molto tempo nelle vie trafficate, non sempre si ha la possibilità di cogliere integralmente un messaggio. Seleziona con cura le tue parole, affinché siano poche, ma buone.
Ripetizione: assicurati che la tua campagna sia concentrata su una zona e limita al minimo le dispersioni. In città come Roma, per ogni zona (es. Roma nord) occorre selezionare almeno 50 impianti per assicurarsi una buona visibilità. Ne deriva che, per avere una copertura che soddisfi l’intera città, la campagna ha bisogno di essere distribuita su almeno 120 impianti. Discorso diverso e vario per le maxi affissioni, che già da sole possono raggiungere una copertura notevole.
Inoltre, per ottimizzare la visibilità, prediligi nella tua campagna di affissioni, impianti perpendicolari alla carreggiata e posizionati su strade ad alta percorrenza.
Low cost e Last minute nelle affissioni pubblicitarie
Nelle affissioni, oltre che per dimensione, i prezzi variano per posizione: c’è una buona dispersione di prezzo tra centro e periferia della città e tra strade più e meno trafficate.
Vi sono inoltre delle periodicità più richieste e più costose: marzo – aprile – maggio e novembre – dicembre.
Per approfittare di un last minute, la modalità è tanto esclusiva quanto semplice: devi richiedere la tua campagna il giovedì prima del lunedì della prossima quattordicina. Hai giusto il tempo di una manciata di giorni prima che gli impianti vengano settati su nuove campagne. Assicurati però di avere tutto pronto e soprattutto, accontentati di quel che c’è.
Se hai deciso di avviare una campagna su Roma, nel Lazio o in altre regioni, e non vedi l’ora di metterti alla prova nella strategia dei “super post-it”, contattaci, sarà un piacere metterci a tavolino per dare voce al tuo business.
